Редизайн этикеток «Два Сердца» был выполнен для винодела Павла Пестова и его жены Оксаны, которые обратились с запросом на переосмысление старого дизайна.
В ходе редизайна мы сохранили ключевую историю, но существенно упростили её визуальное повествование, сделав акцент на лаконичности. Обновлённый дизайн приобрёл свежесть и минималистичность, а также включил стиль «тихой роскоши», которая удивительно точно отражает характер и стиль Павла и Оксаны — стоит лишь взглянуть на них, чтобы понять: именно эта эстетика идеально им соответствует.
В основе концепции — романтическая история пары, давшая название вину: на этикетке символически изображён тернистый путь лабиринта, неизменно приводящий одно сердце к другому. Важным элементом стал отпечаток, традиционно олицетворяющий для Павла знак качества и его личную гарантию за продукт.
/ о проекте
Кажущееся упрощение дизайна углубило смысловую нагрузку: этикетка стала визуально чище и быстрее считывается, при этом сохраняя нарратив. Особую выразительность придаёт фольгирование сердца, создающее эффект пульсации двух сердец. В результате редизайна удалось решить ключевые задачи: повысить узнаваемость бренда, ускорить восприятие смыслов и сократить путь потребителя к решению о покупке — как для лояльной аудитории, так и для новых клиентов.
В ходе проекта мы реализовали тактильный формат этикетки за счёт тиснения: теперь потребитель может буквально «пройти» лабиринт прикосновением, что создаёт уникальный сенсорный опыт взаимодействия с продуктом. Такой подход расширяет восприятие вина, задействуя сразу несколько каналов: визуальное выделение на полке, тактильное исследование рельефа и, наконец, органолептические ощущения — аромат и вкус, говорящие сами за себя.